Worauf es in der Praxis ankommt
Anfragen kommen fast nie als Frage, sondern als Bestellung: „Wir brauchen einen Imagefilm.” Dahinter steckt in der Regel ein echtes Problem: zu wenige Bewerbungen, ein Messeauftritt ohne Material, eine Website, die nach 2016 aussieht. Ob ein Imagefilm die richtige Antwort darauf ist, steht damit noch nicht fest. Genau diese Prüfung ist Medienconsulting.
Worüber gesprochen wird
- Was sich ändern soll. Nicht „wir wollen moderner wirken”, sondern: mehr Bewerbungen auf eine bestimmte Stelle, Einladungen zu Präqualifikationen, Verkäufe einer Kollektion.
- Wo Menschen Ihnen begegnen. Ein Film für den Empfangsbildschirm braucht etwas anderes als einer, der zwischen zwei Reels ungefragt startet.
- Was schon existiert. In vielen Unternehmen liegt ungenutztes Material: Drohnenaufnahmen, Baufortschrittsbilder, alte Interviews. Manchmal ist der schnellste Ergebnisgewinn eine neue Fassung aus vorhandenem Material.
- Was intern leistbar ist. Ein Social-Kanal braucht Nachschub, kein Einzelstück. Wer niemanden hat, der ihn betreut, sollte das Geld anders einsetzen.
Warum das vor dem Angebot steht
Ein Angebot ohne diese Klärung ist ein Preis für eine Vermutung. Es lässt sich zwar schnell schreiben, führt aber später zu Änderungswünschen, die keine Änderungen sind, sondern eine neue Aufgabenstellung.
Mögliche Ergebnisse
Ein Beratungsgespräch endet nicht zwangsläufig mit einer Produktion. Es kann ebenso gut ergeben, dass ein Budget besser über ein Jahr verteilt wird als in einen einzelnen Film fließt, dass zunächst Fotos gebraucht werden. Oder dass das eigentliche Problem im Text der Stellenanzeige liegt und nicht im Bewegtbild.