Produktvideo

Beim Produktvideo geht das meiste vor dem Drehtag schief, nicht an ihm. Der häufigste Grund ist ein Auftrag ohne Frage dahinter: „Wir brauchen etwas zum neuen Modell.” Daraus entstehen ansehnliche Aufnahmen eines Gegenstands. Und ein Video, das niemanden weiterbringt.

Brauchbar wird ein Produktvideo, wenn es genau die Punkte abräumt, die im Vertrieb ohnehin jede Woche erklärt werden. Wie groß ist das Teil wirklich? Wie wird es eingebaut? Was passiert an der Schnittstelle zum Bestand? Ein Blick in den Postausgang des Vertriebs ersetzt zwei Konzeptrunden.

Zwei Arten von Produkt, zwei Arten von Film

• Technische Produkte: Bauteile, Anlagen, Komponenten der Gebäudetechnik. Hier zählen Maßstab, Einbausituation und Anschlüsse. Ein Bauteil ohne Hand oder Umgebung im Bild bleibt eine Form ohne Größe.
• Produkte, die man trägt oder anfasst: Kleidung, Taschen, Accessoires. Hier zählen Bewegung, Fall und Oberfläche. Genau diese Eigenschaften existieren im Standbild nicht; sie sind der eigentliche Grund, zu filmen statt zu fotografieren.

Der praktische Teil, den Angebote selten erwähnen

• Das Objekt muss drehfertig sein. Fingerabdrücke, Kratzer, Klebereste und provisorische Beschriftungen sieht die Kamera deutlicher als das Auge. Das Reinigen und Herrichten gehört in die Zeitplanung, nicht in die Drehpause.
• Vorserienstände ändern sich noch. Ein Video vom Prototyp ist nach der nächsten Konstruktionsänderung wertlos. Wenn es nicht anders geht, drehen wir so, dass die veränderlichen Partien nicht in Großaufnahme liegen.
• Messetermine sind harte Termine. Wer den Dreh knapp davor ansetzt, hat keine Reserve für Wetter, Freigaben oder einen Nachdreh.
• Fassungen gehören in den Auftrag, nicht in die Nachforderung. Quer und hoch, lang und kurz, mit und ohne Sprache. Aus einem Dreh geplant kostet das wenig, nachträglich viel.

Und ein Hinweis zur Haltbarkeit: Ein Produktvideo altert mit dem Produkt. Preise, Jahreszahlen und Modellbezeichnungen gehören deshalb in den Text um das Video herum, nicht ins Bild.