Worauf es in der Praxis ankommt
Motion Design ist alles Grafische, das sich im Bild bewegt und nicht gefilmt wurde. Es ist weder Trickfilm noch VFX: Ein Animationsfilm erzählt seine Geschichte vollständig gebaut, VFX verändert Aufnahmen so, dass man es nicht merken soll. Motion Design legt sich sichtbar auf den Film und ordnet ihn.
In der Praxis fällt es in zwei Gruppen:
- Beschriftung und Marke. Bauchbinden mit Name und Funktion, Vor- und Abspann, Kapitelmarken, eine Endkarte mit Kontakt. Unscheinbar, aber das am häufigsten wiederholte Element Ihrer Gestaltungsrichtlinie im Bewegtbild.
- Erklärung. Der Schnitt durch einen Wandaufbau, der Weg der Luft durch eine Lüftungsanlage, Bauabschnitte im Zeitraffer über dem Grundriss. Gerade in Bau und TGA liegt das Entscheidende hinter Putz oder über der abgehängten Decke. Filmen lässt sich das nicht. Zeichnen schon.
Was wir brauchen und meist zu spät bekommen
- Das Logo als Vektordatei (SVG, AI oder EPS), nicht als Bilddatei aus der E-Mail-Signatur.
- Die Hausschrift mit einer Lizenz, die Bewegtbild abdeckt. Web- und Office-Lizenzen tun das häufig nicht. Fehlt sie, wählen wir eine ähnliche freie Schrift. Besser vorher besprochen als hinterher bemerkt.
- Namen, Titel und Schreibweisen schriftlich. Eine Bauchbinde mit falscher Funktionsbezeichnung ist der klassische Anlass für eine zusätzliche Korrekturschleife.
Warum Änderungen hier mehr kosten als im Schnitt
Eine Grafik wird gebaut, nicht ausgewählt. Wo im Schnitt eine Einstellung getauscht wird, wird in der Animation eine Sequenz neu aufgesetzt und gerechnet. Sitzt Text fest im Bild, entsteht für jede weitere Sprachfassung eine zweite Version. Deshalb legen wir Bauchbinden, Übergänge und Endkarte einmal sauber an und schreiben sie fort. Ab dem zweiten Film ist Motion Design dann der günstigste Posten statt des überraschendsten.